瑞鹏也是宠物医院四巨头之一,有400余家连锁医院。
除了高陵和佩特,四巨头中另外一个巨头就是瑞派,医院数量300余家,比佩特稍微多一些。
高陵资本在去年战略投资了瑞鹏,在这家公司很有一些影响力。
而比瑞吉则是中国有名的宠物主粮出品公司,从事全系列猫粮、犬粮的研发、生产、销售,拥有400多款产品,在中国的一二线城市销量均位居前列。
这家公司成立也比较早,2002年就成立了,算是国产宠物食品比较出类拔萃的那一小撮。
多格芙德作为它的直接竞争对手,虽然成立时间较晚,但赶上了宠物市场爆发的前夜,很快就把这家老牌公司远远甩在了身后。
原因有很多,但主要的就一个。
近两年,多格芙德大手笔营销做得很不少,除了在短视频投广告以外,还邀请了贝克汉姆担任代言人。
以金钱开路的打法的确很爽,很快就帮助多格芙德建立起了品牌。
还值得一提的是,多格芙德创造了多个行业第一。
“第一个在短视频投放广告的宠物食品公司!”
“第一个开启直播带货……”
“第一个投放电视广告……”
“第一个赞助芒果台综艺……”
“第一个投放视频网站广告……”
养狗养猫的以年轻人居多,特别是年轻人舍得在宠物身上花钱。
而短视频、直播、综艺、长视频都是接触年轻人最好的媒介。
子弹以广告费的形式打出去,换来了年轻人源源不断的在网上下单。
这些订单转化成充沛的现金流,又支持多格芙德投放更多形式的广告,触达更多人群。
这就是模式跑通了的必然,投入越多,赚得更多。
抖视和快手刚崛起的时候,投放广告有非常大的红利。
广告费不及现在的十分之一,效果却比现在还要好。
这是因为新生事物总有人观望徘徊,抖视、快手方面在前期也做了很大让步,就是希望让品牌商尝到甜头,以此带动更多品牌商前来投放广告。
多格芙德在这波红利中吃得是满嘴都是油,有一段时间,抖视、快手基本所有的用户都会刷到多格芙德的广告。
一个大长腿小姐姐牵着一条狗或者一只猫出镜,拍摄不同的搞笑情景剧,同时还要给猫狗做拟人化配音。
情景剧中,小姐姐会给宠物喂食多格芙德的犬粮、猫粮,狗、猫身上的马甲还印着多格芙德的Logo……
抖视上的大网红,拥有4000万粉丝的账号“会说话的刘二豆”,其实就是一只猫,它也是多格芙德的宠物界代言人,同时也是达雅文创签约网红。
当然了,猫咪的代言费要比贝克汉姆低很多,但是广告效果却丝毫不差。
张益达的昭陵六骏目前也是达雅文创的签约网红,还有拍摄情景剧的小姐
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